Être sur la première page de Google. Il faudrait que vous viviez dans une grotte pour ne pas avoir entendu parler, ces dernières années, du référencement naturel et d’optimisation pour les moteurs de recherche ! Je ne vous apprends rien en soulignant à quel point la concurrence est rude dans l’univers du web en termes de référencement qui en occupe notamment le noyau.
À moins d’être un pur génie de référencement, vous ne tarderez pas à vous rendre compte du grand travail à faire afin d’optimiser votre blog / site / boutique en ligne. C’est assez clair ; sur Google, plusieurs milliards de sites web et de blogs sont mis en ligne chaque jour. Nul doute alors que le positionnement sur la première page ne sera pas donné à tout le monde ! Référencer un site web c’est aussi un job.
Bien que vous ayez la certitude quant à la bonne qualité de vos contenus ou encore de vos produits, les moteurs de recherche n’auront certainement pas la possibilité de le savoir. Pourquoi ? Pour la simple et bonne raison qu’il existe un pourcentage énorme présentant les autres sites à contenus de qualité. Solution ?
Pour éviter « l’injustice », Google a pris le soin de développer un algorithme qui se base sur plusieurs critères, afin d’évaluer la qualité de tous les sites présents sur la toile. Entre autres, la pertinence des mots-clés, le balisage HTML, la durée moyenne que passe un internaute dans l’exploration de votre site, etc.
Ceci étant dit, le référencement s’avère un concept plus large. C’est tout un processus qui commence dès la conception de votre site ; 70 % alors assuré par les webdesigners dont j’appartiens. Dans le cadre de mon travail, je suis censé assurer la qualité de votre site en termes de responsive design, Google friendly et norme w3c.
Ensuite, le client est tenu à maintenir le SEO (maintien régulier et amélioration notamment du fonctionnement du site, contenus de qualité…). Ainsi, 20 % du succès de référencement dépend de sa réactivité. Enfin, les 10 % restants relèvent de la chance. Pas trop pratique de le dire, mais sachez que cette chance se voit par rapport au secteur géographique et celui d’activité de vos concurrents. Vous verrez aussi que les mots-clés définis constituent également un enjeu.
Restant dans la même problématique, j’avoue que la parole : « pouvez-vous me garantir la première page de Google » m’est très souvent prononcée. Lors d’un premier entretien ou d’une demande de devis, le client m’annonce que mes confrères n’hésitaient pas à lui promettre la première page. Je ne vous mens pas que je me trouve « abasourdi » dans une telle situation. Effectivement qu’être en première page est possible, mais comment un webdesigner pourrait carrément le promettre à 100 % ?
Restons sur terre et soyons réalistes, nulle personne ne pourrait se croire être capable de vous positionner (à 100%, je dis) en première page. Comme je viens d’expliquer, l’efficacité du référencement dépasse un simple balisage HTML ou des sous-titres saturés par des mots-clés.
Ainsi, un site web, pour peu qu’il soit pris en charge par un webdesigner compétent et qualifié, ne vous permettra que d’assurer un très bon démarrage quant à votre référencement. Il pourrait être en mesure de vous positionner en première page mais pas à tel point de le promettre à 100 % avant même d’avoir démarré la tâche. Donc, personnellement, je ne promets jamais une telle promesse « assez lourde » je dirai.
Dans ce cadre, j’ai dû perdre un contrat avec un hôtel pour cette même raison. En revanche, je ne regrette jamais mon honnêteté à cet égard. Je vous expliquerai pour quelle raison il me serait difficile de garantir un tel positionnement sur certains mots-clés de secteurs professionnels.
Parce que les exemples sont toujours plus parlants, en essayant de taper la requête « hôtel Nice 4 étoiles », nous pouvons remarquer que les 4 premières pages sont toutes occupées par les annuaires spécialisés des réservations d’hôtels. Franchement, je ne vois pas comment un confrère garantirait la première page en référencement naturel. Tout en gardant quand même à l’esprit que ces sociétés d’annuaires recrutent un ou plusieurs marketeurs à temps plein pour maintenir le référencement naturel de leurs sites. C’est tout un travail hebdomadaire derrière !
De surcroît, vous devez savoir qu’une agence web ou un freelance facture en moyenne 200 €/an/mot-clé dans les 5 premières pages. Pour tout vous dire, être payé par le client avant qu’il observe les résultats est synonyme, pour moi, de manque de professionnalisme.
En somme, quand je reçois un client désirant une optimisation SEO de son site actuel, je facture toujours aux résultats. Pour les demandes de création ou de refonte d’un site web ou e-commerce, je tiens à préciser par avance que je ne garantis pas des résultats en première page. Cependant, je procède à une optimisation de mots-clés dès la conception du site, les résultats qui en découlent sont totalement gratuits et 95% de mes clients sont bien positionnés.
